طراحی هیرو سایت؛ نکات مهم برای یک طراحی حرفه‌ای

در بخش اول این مقاله، گفتیم که بخش هیرو یکی از اولین قسمت‌هایی است که کاربران هنگام ورود به یک وب‌سایت مشاهده می‌کنند. این بخش می‌تواند در چند ثانیه پیام اصلی برند، نوع کسب‌وکار و مسیری که کاربر باید طی کند را مشخص کند. به همین دلیل، انتخاب و طراحی درست این قسمت تأثیر مستقیمی روی برداشت اولیه کاربران و میزان تعامل آن‌ها با سایت دارد.

بخوانید: تصویر هیرو یا Hero Image چیست؟

در طراحی هیرو سایت، یک تصویر زیبا به‌تنهایی نتیجه مطلوب ایجاد نمی‌کند. تصویر انتخابی باید در کنار عناصر دیگری مانند متن، دکمه دعوت به اقدام (CTA)، سرعت بارگذاری و هماهنگی با هویت بصری برند قرار بگیرد تا بتواند تجربه مناسبی برای کاربر ایجاد کند.

در ادامه، مهم‌ترین نکات طراحی هیرو سایت را بررسی می‌کنیم؛ نکاتی که باعث می‌شوند این بخش علاوه بر ظاهر مناسب، عملکرد بهتری در جذب و هدایت کاربران داشته باشد.

۱. سرعت بارگذاری هیرو سایت را بهینه کنید

یکی از مهم‌ترین نکات طراحی هیرو سایت، کاهش حجم تصویر اصلی بدون افت محسوس کیفیت است. تصویر بخش هیرو معمولاً فضای زیادی از صفحه را اشغال می‌کند و اگر حجم بالایی داشته باشد، می‌تواند زمان بارگذاری صفحه را افزایش دهد و روی عملکرد سایت تأثیر منفی بگذارد.

برای بهینه‌سازی تصویر هیرو، ابتدا باید حجم فایل را کاهش دهید و سپس فرمت مناسبی را با توجه به نوع تصویر انتخاب کنید. انتخاب فرمت اشتباه می‌تواند باعث شود تصویر با کیفیت مشابه، حجم بیشتری نسبت به حالت بهینه داشته باشد.

بهترین فرمت‌های تصویر برای طراحی هیرو سایت

فرمت‌های رایج برای تصاویر هیرو شامل AVIF، WebP، JPEG و PNG هستند که هرکدام کاربرد متفاوتی دارند.

• AVIF: مناسب برای دستیابی به کمترین حجم با حفظ کیفیت بالا. برای تصاویر بزرگ و پرجزئیات گزینه مناسبی است، اما بهتر است یک نسخه جایگزین مانند WebP یا JPEG برای مرورگرهای قدیمی‌تر داشته باشد.
• WebP: بهترین انتخاب برای بیشتر تصاویر هیرو سایت. حجم کمتر از JPEG و PNG دارد و برای تصاویر پس‌زمینه، محصولات و تصاویر بدون نیاز به شفافیت مناسب است.
• JPEG: مناسب برای تصاویر واقعی و عکاسی‌شده با رنگ‌ها و جزئیات زیاد. پشتیبانی گسترده‌ای دارد، اما معمولاً حجم بیشتری نسبت به WebP ایجاد می‌کند.
• PNG: مناسب برای تصاویر دارای پس‌زمینه شفاف مانند تصاویر جداشده محصولات، آیکون‌ها و المان‌های گرافیکی. برای تصاویر پس‌زمینه بزرگ هیرو به دلیل حجم بالاتر پیشنهاد نمی‌شود.

برای کاهش حجم تصویر هیرو سایت، قبل از استفاده فایل را با ابزارهای فشرده‌سازی بهینه کنید و ابعاد آن را متناسب با فضای نمایش در نظر بگیرید. استفاده از فرمت‌هایی مانند WebP یا AVIF برای تصاویر پس‌زمینه می‌تواند حجم فایل را کاهش دهد. همچنین پس از فشرده‌سازی، کیفیت تصویر، خوانایی متن‌های روی تصویر و نمایش صحیح آن در دستگاه‌های مختلف را بررسی کنید تا تجربه کاربر تحت تأثیر قرار نگیرد. 

۲. از تصاویر باکیفیت استفاده کنید

کیفیت تصویر یکی از نکات مهم طراحی هیرو سایت است. تصاویر بی‌کیفیت، تار یا پیکسلی می‌توانند حس غیرحرفه‌ای بودن ایجاد کنند و اعتماد کاربر را کاهش دهند. به همین دلیل، تصویر انتخابی باید وضوح مناسبی داشته باشد و با هویت بصری برند و فضای احساسی محصول یا خدمات هماهنگ باشد.

در انتخاب تصویر هیرو، بهتر است به جای استفاده از تصاویر عمومی و تکراری، از تصاویر اختصاصی، عکاسی حرفه‌ای یا طراحی‌های سفارشی استفاده کنید. تصاویر منحصربه‌فرد ارتباط بیشتری با مخاطب ایجاد می‌کنند و باعث می‌شوند برند شما شخصیت مشخص‌تری داشته باشد.

یک نمونه جالب از استفاده درست از تصویر در هیرو سایت را می‌توان در صفحه اصلی David’s Bridal مشاهده کرد. این برند در بخش هیرو از تصاویر باکیفیتی از مدل‌هایی با لباس‌های ساقدوش عروس به رنگ قهوه‌ای شکلاتی استفاده کرده و با تیتر «WHO DOESN’T LOVE CHOCOLATE» یک ارتباط بصری و احساسی بین رنگ محصول و پیام کمپین ایجاد کرده است.

در این نمونه، تصویر تنها برای نمایش لباس استفاده نشده است؛ بلکه با ترکیب رنگ، سبک عکاسی، متن کوتاه و دکمه CTA، یک حس مشخص را به مخاطب منتقل می‌کند. انتخاب یک تصویر حرفه‌ای که با پیام برند هماهنگ باشد باعث می‌شود کاربر سریع‌تر با محصول ارتباط برقرار کند و مسیر اقدام بعدی، یعنی مشاهده محصولات، برای او واضح باشد.

برای مشاهده نمونه طراحی هیرو این برند می‌توانید به وب‌سایت رسمی آن مراجعه کنید:
David’s Bridal

در طراحی هیرو سایت، کیفیت تصویر باید در کنار موضوعاتی مانند تنوع، واقعی بودن و ارتباط با مخاطب بررسی شود. استفاده از تصاویر افراد با شرایط و ویژگی‌های مختلف، نمایش کاربرد واقعی محصول و ایجاد حس نزدیک‌تر به زندگی کاربران می‌تواند تأثیرگذاری تصویر را افزایش دهد.

۳. خوانایی متن روی تصویر را حفظ کنید

یکی از نکات مهم طراحی هیرو سایت، ایجاد هماهنگی بین تصویر پس‌زمینه و متن‌های قرارگرفته روی آن است. اگر پس‌زمینه بیش از حد شلوغ باشد یا تضاد کافی با نوشته‌ها نداشته باشد، عنوان اصلی، توضیحات و دکمه CTA به‌سختی دیده می‌شوند و پیام اصلی سایت به کاربر منتقل نمی‌شود.

در همین رابطه بخوانید: چند نکته مهم برای طراحی دکمه سایت

برای افزایش خوانایی متن می‌توانید از روش‌هایی مانند ایجاد کنتراست مناسب بین متن و تصویر، استفاده از سایه برای نوشته‌ها یا قرار دادن یک لایه نیمه‌شفاف روی تصویر پس‌زمینه استفاده کنید. این کار کمک می‌کند متن در اندازه‌های مختلف صفحه‌نمایش، به‌خصوص در موبایل، واضح باقی بماند.

انتخاب اندازه مناسب برای تیتر نیز اهمیت زیادی دارد. یک عنوان اصلی باید در نگاه اول قابل تشخیص باشد و کاربر بتواند بدون تلاش زیاد پیام آن را دریافت کند. همچنین بهتر است محل قرارگیری متن را از بخش‌های شلوغ تصویر دور نگه دارید تا عناصر بصری مزاحم خوانایی نشوند.

قبل از انتشار صفحه، ترکیب رنگ متن و پس‌زمینه را با ابزارهای بررسی کنتراست ارزیابی کنید. رعایت استانداردهای دسترس‌پذیری مانند نسبت کنتراست مناسب باعث می‌شود کاربران با مشکلات بینایی یا حساسیت‌های رنگی نیز بتوانند محتوای هیرو را به‌راحتی مشاهده کنند.

۴. یک CTA واضح و هدفمند قرار دهید

یکی از نکات طراحی هیرو سایت، استفاده از یک دکمه دعوت به اقدام (CTA) مشخص و قابل فهم است. کاربر باید با دیدن این دکمه به‌سرعت متوجه شود که قدم بعدی چیست. عبارت‌های مبهم یا خلاقانه‌ای که نیاز به فکر کردن دارند، مسیر تصمیم‌گیری را سخت‌تر می‌کنند؛ در حالی که متن‌هایی مانند «مشاهده محصولات»، «شروع کنید» یا «بیشتر بدانید» به‌طور مستقیم کاربر را راهنمایی می‌کنند.

یک نمونه موفق از استفاده درست از CTA در هیرو سایت را می‌توان در صفحه اصلی Mejuri مشاهده کرد. این برند در بخش هیرو از یک تصویر تمام‌صفحه باکیفیت استفاده کرده که فضای یک روز تابستانی در کنار دریا را نمایش می‌دهد. در کنار این تصویر، تیتر کوتاه «FROM SUNRISE TO SUNSET» قرار گرفته و در ادامه، یک CTA ساده با عنوان «EXPLORE SUMMER GUIDE» کاربر را به مرحله بعد هدایت می‌کند.

در این نمونه، CTA تلاش نمی‌کند توجه بیشتری از تصویر یا پیام اصلی به خود اختصاص دهد. طراحی ساده دکمه باعث می‌شود کاربر ابتدا مفهوم اصلی کمپین را دریافت کند و سپس به‌راحتی مسیر ادامه را پیدا کند. همچنین استفاده از یک عبارت کوتاه و مشخص باعث می‌شود کاربر بدون نیاز به حدس زدن، متوجه شود با کلیک روی دکمه چه محتوایی را مشاهده خواهد کرد.

این مثال نشان می‌دهد که در طراحی هیرو سایت، CTA زمانی عملکرد بهتری دارد که در هماهنگی با تصویر و پیام اصلی صفحه قرار بگیرد؛ یعنی هم قابل مشاهده باشد و هم تعادل بصری طراحی را حفظ کند.

برای مشاهده نمونه طراحی هیرو این برند می‌توانید به وب‌سایت رسمی آن مراجعه کنید:
Mejuri

۵. اندازه و ابعاد مناسب هیرو سایت را در نظر بگیرید

یکی از نکات مهم طراحی هیرو سایت، انتخاب ابعاد مناسب تصویر برای نمایش درست در دستگاه‌های مختلف است. یک تصویر هیرو حرفه‌ای باید در صفحه‌نمایش‌های بزرگ، لپ‌تاپ، تبلت و موبایل ظاهر مناسبی داشته باشد و عناصر اصلی مانند تصویر، متن و دکمه CTA در همه حالت‌ها قابل مشاهده باقی بمانند.

طراحی ریسپانسیو در این بخش اهمیت زیادی دارد، زیرا کاربران با اندازه‌های مختلف صفحه وارد سایت می‌شوند. به همین دلیل نباید یک تصویر ثابت را بدون بررسی در تمام دستگاه‌ها استفاده کرد. بهتر است ترکیب‌بندی تصویر طوری طراحی شود که بخش‌های مهم آن هنگام برش در موبایل یا صفحه‌های کوچک‌تر از بین نرود.

ابعاد پیشنهادی برای تصاویر هیرو:

• دسکتاپ: حدود ۱۶۰۰ پیکسل عرض × ۵۰۰ پیکسل ارتفاع با نسبت تصویر ۱۶:۹
• موبایل: حدود ۸۰۰ پیکسل عرض × ۱۲۰۰ پیکسل ارتفاع با نسبت تصویر ۲:۳

نسبت تصویر ۱۶:۹ یکی از رایج‌ترین انتخاب‌ها برای طراحی هیرو سایت در دسکتاپ است، زیرا فضای مناسبی برای قرارگیری متن، تصویر و CTA فراهم می‌کند. این نسبت همچنین امکان برش به اندازه‌های دیگر را بدون از دست رفتن بخش‌های مهم تصویر ساده‌تر می‌کند.

برای نسخه موبایل، نسبت تصویر عمودی مانند ۲:۳ معمولاً عملکرد بهتری دارد؛ زیرا فضای بیشتری در ارتفاع ایجاد می‌کند و کمک می‌کند متن و دکمه CTA بدون نیاز به اسکرول اضافی در محدوده قابل مشاهده قرار بگیرند.

در کنار ابعاد تصویر، حجم فایل نیز اهمیت زیادی دارد. تصاویر بسیار بزرگ می‌توانند سرعت بارگذاری صفحه را کاهش دهند و روی معیارهایی مانند LCP (Largest Contentful Paint) تأثیر بگذارند. برای عملکرد بهتر، تصویر هیرو باید با حفظ کیفیت بصری، تا حد امکان کم‌حجم باشد تا صفحه در زمان کوتاه‌تری بارگذاری شود.

۶. طراحی هیرو سایت را با رویکرد موبایل‌محور انجام دهید

یکی از مهم‌ترین نکات طراحی هیرو سایت، توجه به طراحی تجربه کاربری موبایل است. امروزه بخش قابل توجهی از بازدیدهای وب‌سایت‌ها از طریق گوشی‌های هوشمند انجام می‌شود؛ بنابراین طراحی هیرو نباید فقط برای نمایش در دسکتاپ انجام شود و سپس به موبایل منتقل شود.

در طراحی موبایل‌محور، باید نحوه نمایش تصویر، متن و دکمه CTA از ابتدا برای صفحه‌های کوچک‌تر در نظر گرفته شود. ممکن است چیدمان مناسب دسکتاپ در موبایل باعث شود تصویر بیش از حد بریده شود، متن خوانایی خود را از دست بدهد یا دکمه اقدام در جای مناسبی قرار نگیرد.

برای نسخه موبایل بهتر است از تصویر اختصاصی با برش عمودی استفاده کنید، نه اینکه همان تصویر دسکتاپ را صرفاً کوچک کنید. این کار کمک می‌کند نقطه تمرکز تصویر حفظ شود و بخش‌های مهم مانند محصول، چهره افراد یا عناصر اصلی طراحی از کادر خارج نشوند.

یک نمونه مناسب از طراحی موبایل‌محور هیرو سایت را می‌توان در وب‌سایت طاووس مشاهده کرد. در این سایت، بخش هیرو در نسخه دسکتاپ و موبایل با چیدمان متفاوت نمایش داده می‌شود تا تصویر، متن و عناصر اصلی در هر اندازه صفحه‌نمایش جایگاه مناسبی داشته باشند.

در نسخه دسکتاپ، تصویر هیرو فضای بیشتری در اختیار دارد و ترکیب‌بندی به شکلی طراحی شده که عناصر اصلی به‌خوبی دیده شوند. در نسخه موبایل، جایگاه تصویر و محتوای متنی تغییر می‌کند تا تصویر بیش از حد برش نخورد و پیام اصلی صفحه همچنان خوانا باقی بماند.

این نوع طراحی نشان می‌دهد که نسخه موبایل نباید صرفاً یک نسخه کوچک‌شده از دسکتاپ باشد. با تنظیم موقعیت تصویر، انتخاب برش مناسب و حفظ فاصله کافی بین عناصر، می‌توان تجربه‌ای ایجاد کرد که کاربران موبایل نیز مانند کاربران دسکتاپ بتوانند به‌راحتی محتوای هیرو را مشاهده و با آن تعامل کنند.

برای بهینه‌سازی هیرو سایت در موبایل این موارد را بررسی کنید:

• برای موبایل از نسخه تصویری جداگانه با ابعاد مناسب استفاده کنید. معمولاً تصویر عمودی با ابعاد حدود ۸۰۰ × ۱۲۰۰ پیکسل انتخاب مناسبی است.
• دکمه CTA را به اندازه‌ای طراحی کنید که کاربران بتوانند به‌راحتی با لمس آن تعامل داشته باشند.
• هیرو سایت را روی دستگاه‌های واقعی مانند موبایل‌های iOS و Android بررسی کنید؛ شبیه‌سازهای مرورگر همیشه شرایط واقعی نمایش را نشان نمی‌دهند.
• متن، دکمه و اطلاعات مهم را نزدیک لبه‌های تصویر قرار ندهید تا در صفحه‌های کوچک یا هنگام برش تصویر از بین نروند.
• نقطه تمرکز تصویر را در بخش مرکزی قرار دهید تا در اندازه‌های مختلف نمایش، ترکیب‌بندی حفظ شود.

در طراحی هیرو سایت، نسخه موبایل باید به‌عنوان یک تجربه مستقل در نظر گرفته شود، نه نسخه کوچک‌شده طراحی دسکتاپ.

۷. دسترس‌پذیری هیرو سایت را رعایت کنید

یکی از نکات مهم طراحی هیرو سایت، توجه به دسترس‌پذیری برای تمام کاربران است. بخشی از کاربران ممکن است از صفحه‌خوان‌ها، کیبورد یا ابزارهای کمکی دیگر برای استفاده از سایت بهره ببرند؛ بنابراین عناصر موجود در بخش هیرو باید به شکلی طراحی شوند که همه افراد بتوانند با آن‌ها تعامل داشته باشند.

برای بهبود دسترس‌پذیری هیرو سایت، موارد زیر را بررسی کنید:

• برای تصاویر متن جایگزین (Alt Text) مناسب بنویسید: متن جایگزین باید مفهوم و هدف تصویر را توضیح دهد، نه اینکه فقط نام فایل را نمایش دهد. اگر تصویر صرفاً جنبه تزئینی دارد، بهتر است از Alt خالی استفاده شود تا صفحه‌خوان‌ها آن را نخوانند.
• تضاد رنگی متن و پس‌زمینه را بررسی کنید: متن‌هایی که روی تصویر هیرو قرار می‌گیرند باید خوانایی کافی داشته باشند. استفاده از کنتراست مناسب باعث می‌شود کاربران با مشکلات بینایی نیز بتوانند محتوا را مشاهده کنند.
• برای تصاویر متحرک کنترل در نظر بگیرید: اگر از اسلایدر، ویدیو یا انیمیشن در هیرو استفاده می‌کنید، امکان توقف یا متوقف کردن حرکت را برای کاربران فراهم کنید. حرکت مداوم برخی عناصر می‌تواند برای بعضی افراد آزاردهنده باشد.
• دکمه CTA را با کیبورد قابل استفاده کنید: کاربران باید بتوانند بدون استفاده از ماوس و تنها با کلید Tab به دکمه‌ها دسترسی پیدا کنند و آن‌ها را فعال کنند.
• ساختار کد و نام‌گذاری تصاویر را بهینه کنید: نام فایل تصاویر، متن جایگزین و ساختار عنوان‌ها به موتورهای جستجو و ابزارهای کمکی کمک می‌کنند تا محتوای بخش هیرو را بهتر درک کنند.

رعایت این موارد علاوه بر بهبود تجربه کاربران، باعث می‌شود طراحی هیرو سایت استانداردتر باشد و با اصول طراحی فراگیر (Inclusive Design) هماهنگ شود.

جمع‌بندی

طراحی هیرو سایت فرآیندی فراتر از انتخاب یک تصویر جذاب برای صفحه اصلی است. یک هیرو حرفه‌ای باید مجموعه‌ای از عوامل مانند کیفیت تصویر، سرعت بارگذاری، خوانایی متن، جایگاه CTA، سازگاری با موبایل و دسترس‌پذیری را به‌صورت هماهنگ در نظر بگیرد.

برای داشتن یک هیرو سایت مؤثر، ابتدا باید تصویر مناسب را با فرمت و حجم بهینه انتخاب کرد تا سرعت صفحه تحت تأثیر قرار نگیرد. سپس باید مطمئن شد که متن‌ها روی تصویر به‌خوبی دیده می‌شوند، دکمه CTA مسیر مشخصی برای اقدام کاربر ایجاد می‌کند و طراحی در تمام دستگاه‌ها، به‌خصوص موبایل، عملکرد مناسبی دارد.

رعایت نکات طراحی هیرو سایت باعث می‌شود این بخش علاوه بر ظاهر حرفه‌ای، تجربه کاربری بهتری ایجاد کند و کاربران راحت‌تر با محتوای صفحه ارتباط برقرار کنند. توجه به جزئیاتی مانند انتخاب فرمت تصویر، طراحی ریسپانسیو، کنتراست رنگی و دسترس‌پذیری، تفاوت بین یک هیرو معمولی و یک طراحی هدفمند را ایجاد می‌کند.