سایتت بیرون از صفحه‌های خودش چطور معرفی می‌شه؟ اینجا دربارهٔ بک‌لینک، ارتباط با رسانه‌ها و معرفی محتوای ارزشمند می‌خونیم؛ تا فرصت‌های مرتبط رو بهتر بشناسی، لینک‌ها رو آگاهانه بررسی کنی و برای حضور کسب‌وکارت در وب برنامه داشته باشی.
فرض کن یک رسانه می‌خواد در مقاله‌اش به سایتت اشاره کنه. چه چیزی داری که به خوانندهٔ اون مطلب کمک کنه؟ یک راهنمای دقیق، تجربهٔ مستند، ابزار کاربردی یا نمونه‌کاری که مسئله‌ای واقعی رو توضیح می‌ده؟
این سؤال نقطهٔ شروع خوبی برای برنامه‌ریزی سئوی خارجیه. قبل از پیدا کردن محل انتشار، مشخص کن کدوم صفحه ارزش معرفی داره و برای چه مخاطبی مفیده. در این دسته، دربارهٔ بک‌لینک‌ها، ارتباط با رسانه‌ها و بررسی فرصت‌های معرفی سایت می‌خونیم.
وقتی سایتی به صفحه‌ای از سایت تو لینک می‌ده، از نگاه سایت تو یک بک‌لینک ایجاد شده. برای بررسی اون، علاوه بر آدرس سایت، خود صفحه و جمله‌ای رو که لینک داخلش قرار گرفته بخون.
مثلاً در یک راهنمای انتخاب فروشگاه‌ساز، لینک به مقایسه‌ای دقیق دربارهٔ امکانات فروشگاه می‌تونه ادامهٔ منطقی مطالعه باشه. از خودت بپرس: «خواننده چرا باید روی این لینک کلیک کنه و در مقصد چه چیزی به دست میاره؟»
این نگاه کمک می‌کنه تناسب موضوع، مخاطب و صفحهٔ مقصد رو کنار هم ببینی.
برای ارزیابی اولیه، چند مطلب تازه و چند صفحهٔ مرتبط اون رسانه رو بخون و این سؤال‌ها رو پاسخ بده:
پاسخ‌ها رو یادداشت کن تا مقایسهٔ گزینه‌ها بر اساس شواهد انجام بشه. عددها و امتیازهای ابزارها رو هم در کنار بررسی واقعی رسانه ببین.
یک مطالعهٔ موردی می‌تونه توضیح بده با چه مسئله‌ای روبه‌رو بودی، چه تغییری انجام دادی و چه نتیجه‌ای مشاهده کردی. یک راهنمای کاربردی هم می‌تونه سؤال مشخصی رو با مثال و جزئیات پاسخ بده.
مثلاً برای معرفی یک پروژهٔ طراحی سایت، علاوه بر تصویر نهایی، دربارهٔ نیاز کارفرما، تصمیم‌های طراحی و محدودیت‌های پروژه بنویس. همین جزئیات می‌تونن موضوع مناسبی برای گفت‌وگو با یک رسانهٔ تخصصی باشند.
وقتی برای معرفی محتوا پیام می‌فرستی، روشن توضیح بده چه ارتباطی با مخاطب آن رسانه داره. انتخاب و شیوهٔ ارجاع را هم به تحریریه واگذار کن.
اگر برای انتشار مطلب یا قرارگرفتن لینک هزینه می‌پردازی، ماهیت تبلیغاتی همکاری باید روشن باشه. طبق راهنمای گوگل دربارهٔ لینک‌های تبلیغاتی، لینک‌های پولی باید با ویژگی sponsored مشخص بشن؛ nofollow هم برای این منظور پذیرفته می‌شه.
بنابراین پیش از همکاری، دربارهٔ نوع لینک و نحوهٔ معرفی محتوای تبلیغاتی سؤال کن. هدف انتشار را هم مشخص کن؛ مثلاً معرفی یک خدمت به مخاطب مرتبط یا رساندن خواننده به یک راهنمای کاربردی.
بعد از انتشار، صفحهٔ مطلب و مقصد لینک رو بررسی کن. ببین لینک درست کار می‌کنه و خواننده به همان اطلاعاتی می‌رسه که انتظارش رو داره.
در ارزیابی نتیجه، به بازدیدهای ارجاعی، درخواست‌های مرتبط و بازخورد مخاطب توجه کن. تاریخ انتشار و تغییرهای هم‌زمان سایت رو هم ثبت کن تا هر تغییر در عملکرد رو فوراً به یک لینک نسبت ندی.
اگر با مفاهیم اولیه آشنا نیستی، از مقالهٔ «بک‌لینک چیست؟» شروع کن. بعد سراغ بررسی لینک‌ها و انتخاب رسانه برو. برای آماده‌کردن محتوایی که ارزش معرفی داشته باشه، مطالب دستهٔ «بازاریابی محتوا» هم مسیر مکمل خوبی هستند.
بین خدمات، مقاله‌ها و آموزش‌های سبک‌تر جست‌وجو کن.
